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    “互聯網+”時代下高勢能品牌建設與營銷

    參加對象:  企業中高層管理者/品牌策劃人/營銷人員

    課程費用: 電話咨詢(包含講師費、稅費、課程設計費、教材印制費等)

    授課天數:1-2天

    授課形式:內訓

    聯系電話:400-008-4600;13382173255(鄭老師)

    在線聯系:QQ 353266611

    微信咨詢:鄭老師


    課程背景

    新思維品牌的重塑營銷:你正在為你的產品銷量上不去而犯愁嗎?你正在為找不到問題所在而苦惱?這個世界上根本沒有難買的東西。為什么這么說?要知道鞋很普通,但講一雙鞋賣成“耐克”就不普通;批發市場很普通,但將批發市場搞成“沃爾瑪”就不普通;水沒有什么神奇的,但將這杯水賣成“可口可樂”就很神奇;網站多如牛毛,但將網站弄成“阿里巴巴”就成了鳳毛麟角。這些成功背后一定有一種思維,一種被少數人掌握的思維——品牌的兩極法則:高度和角度。做餐飲連鎖的也是一樣,為什么被稱為垃圾食品的麥當勞、肯德基賣的那么紅火?是因為其具有巨大的品牌價值。靠產品價格去賣,價格往往賣不高,而通過品牌價值去賣,價格卻能賣得很好,這就是品牌塑造的重要性。本們課程將通過從本質上的品牌的重新塑造,讓你的產品脫胎換骨,從在讓你的銷售變得更容易,這就是品牌營銷的魅力。——解決品牌定位問題
    互聯網思維下的品牌推廣策略:有一句話叫做:這世上唯一不變的只有變。隨著移動互聯網時代的到來,不少企業的經營思維開始轉變,我們也可以看到BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)正以迅雷不及掩耳之勢進行著跨界經營,他們利用互聯網平臺思維觸及了通訊業、零售業、地產業、金融業、傳媒業、餐飲業,甚至是打的這樣一個小小的生活習慣。這說明互聯網時代它有它的營銷思維,如果在這樣一個時代下你的企業還不愿意學習,那么你有可能成為下一個諾基亞、下一個柯達。同時,我們說互聯網思維下的營銷是什么?他和傳統的廣告區別在于可以實現“零成本的營銷”和“精準化的營銷”,通過互聯網思維,不但可以節省企業運營成本,也可以讓我們的營銷變得更加的精準化和擴散化。——解決品牌推廣問題

    課程收益

    通過理論與實踐案例相結合的方式,幫助學員掌握核心互聯網思維及傳統企業轉型關鍵運作要點,通過互聯網手段低成本制勝市場,實現企業的戰略突圍,構筑數字時代的企業的核心競爭能力。
    ● 掌握互聯網產品的三大定位
    ● 學會系統地進行品牌包裝策劃推廣
    ● 學習品牌建設的基本操作方法
    教學過程中運用大量生動且具有實戰意義的案例,將對你的思維帶來新的沖擊和啟發,講師語言生動幽默,多次達到“全場無尿點”的效果。

    課程大綱

    第一講:品牌的基本理念
    一、什么是品牌
    例:如何挑選方便面
    二、品牌的三個特點
    1. 品牌就是讓消費者的選擇變得簡單
    2. 品牌是消費者腦海中一瞬間的聯想
    3. 品牌最高境界是無理由的精神信仰

    第二講:定位錨——告訴消費者你的賣點是什么
    一、什么是定位
    1. 定位就是同類產品要賣出不同來
    例:可口與百事
    2. 定位讓人記得住的一定是單一特色
    例:海爾與格力
    例:三星與蘋果
    3. 定位就是告訴消費者我的品牌即品類
    例:萬達廣場、蘋果手機、肯德基、百度、席夢思床墊
    二、如何做好互聯網品牌定位
    1. 功能
    2. 情感
    例:T恤衫如何增值
    例:路虎、寶馬、奔馳如何定位
    例:ROSEONLY
    例:褚橙
    例:印象舌尖的自行車銷售方案
    3. 附屬
    例:微信的奧秘
    例:水手碼頭的定位
    例:大花小花小小花
    例:光大銀行的冬奧會郵票銷售方案

    第三講:視覺錘——展示你產品讓人印象深刻的個性化要素
    一、視覺錘的意義
    1. 占領消費者的心智資源
    2. 加深消費者對品牌印象
    3. 增加品牌的外延觸角
    二、構建視覺錘的六大要素
    1. 形狀
    2. 顏色
    3. 符號
    4. 包裝
    5. 形象
    6. 故事

    第四講:語言釘——講出一句讓人心動的廣告語
    一、語言釘的三大條件
    1. 和調性——符合產品特性
    2. 接地氣——讓屌絲也能聽得懂
    3. 耍花腔——有語言上的小花招
    二、語言釘的六種類型
    1. 直接型
    例:喜之郎、中國人壽、哈根達斯、萬達廣場、歐萊雅、腦白金
    2. 態度型
    例:特侖蘇、紅牛、百事可樂、耐克、阿迪達斯、李寧
    3. 功能型
    例:王老吉、真功夫、娃哈哈、京東、汰漬、匯源腎寶
    4. 體驗型
    例:老壇、雪碧、寶馬、德芙、農夫山泉、雀巢咖啡
    5. 未來型
    例:聯想、聯通、凌志、福特
    6. 情懷型
    例:人頭馬、褚橙、英菲尼迪、蘋果、小米、錘子

    第五講:場景布——通過場景做好品牌營銷
    一、前提:挖掘消費者內心真實的想法
    1. 需要(need)
    2. 想要(want)
    例:交運校車策劃案
    二、方法:三維場景營銷法
    1. 共感(畫面情境)
    2. 共振(情感情緒)
    3. 共鳴(觀點話語)
    例:世博林橄欖油
    例:爆米花
    例:嶺南香米

    第六講:信任狀——設計一款高逼格的海報
    一、設計海報的注意點
    1. 準——海報要圍繞產品的訴求
    2. 專——一個海報表現一個主題
    3. 簡——海報語言重點要突出
    4. 新——海報設計要有創意
    二、商業海報的類型
    1. 產品型海報
    2. 活動型海報
    例:黃太吉的海報
    3. 招聘型海報
    例:黃太吉、渤海銀行招聘海報
    4. 情懷型海報
    例:紅米手機、堅果手機、錘子手機、水手碼頭、圣米諾硅藻泥、加多寶

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    ◆ 需求收集:1.需求原因;2.涉及內容;3.授課對象;4.實施時間;5.參加人數;6.實施天數
    ◆ 官方網站:www.acovun.live

    培訓信息

    * 計劃培訓課程: * 計劃培訓天數:
    * 計劃培訓日期: * 計劃參加人數:
    * 具體參加部門: * 參加人員職位:
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